宸茬鐢╦avascript
CASES 案例 我们的作品,他们的故事
Our work, their stories
参与感讲述:现场是检验设计的唯一标准

 什么才是好的设计?

  类似营销的4P理论,我总结设计也有3W+1 H,就是:在哪里(Where),对谁说(Who),说什么(What),如何说(How)。

  我所提到的“一剑封喉”解决的是说什么和如何说,在哪里说则是一个现场应用的问题。设计好不好?放到现场就知道。

  我们一直讲,设计管理战略要坚持,最好十年不变,持续死磕。但如果一开始方向错了还继续死磕,就 只有反效果。

  那么,如何找到正确的方向?如何避免小脚穿大鞋?关键在于要把设计放到场景里:设计是放在什么地方用?给谁看?

  本文的前几张图是设计在应用中闹笑话的场景。它提醒我们,场景化考虑很重要。

  看看小米自己的一个例子。2013年5月,GMIC互联网大会,很高端大气,32个国家的人来参加。需要设计一个现场海报,我们非常重视,让最资深的设计师反复修改了5个版本。

  最后确定的就是一个看上去没有设计的版本。它乍一看几乎是路边那种打印店设计的,还是你去打印,人家免费送的设计稿。

  从现场的反馈来看,小米手机的效果是最好的。挂海报是现场的人口处顶部,大家都匆匆而过,这时,大字报和醒目的颜色最有效,过多的设计都是信息干扰。

  我们在设计网站投放的广告,在审核设计稿时,会要求设计师把广告模拟到不同网站的截图上,以判断效果是否最好。我们投放在楼宇框架的广告,每一个设计方案都会打印出等大尺寸,在投放前一周就贴在办公室和办公楼的电梯间来测试,看看阅读的感受是不是最佳,然后反过来改设计、图形创意甚至文字大小和位置,保证效果达到最好。

  所以说,现场是检验设计好坏的唯一标准。

最新资讯
在线咨询